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撰文：盧昱廷

您願意接受商業廣告來交換免費的資訊內容嗎？消費者行動廣告價值交換(mobile advertising value exchange)是行動世代的重要議題。

行動上網是現代人的生活方式，無論老少幾乎時時刻刻都離不開行動裝置，根據研究報告發現平均每人每天會看行動螢幕220次。大家要不要找個假日請家人朋友貼身統計一下自己一天看了多少次手機、平板等各種行動裝置的螢幕。想想看，您起床的第一件事是看手機或平板嗎？睡前的最後一件事是看手機或平板嗎？難怪Millennial Media委託Opinium Research進行的一項調查研究顯示行動行銷商機無限，但是前題是充份了解行動消費者的態度、興趣和價值。所以各家品牌和組織必須改變策略，以接觸並留住這群行動消費者。行動廣告不在砸多少錢，編列多少預算，而在創意和訊息設計。